北港進香優惠票價廣告

       日治大正年間，1913年2月10月，臺灣民間最大報《臺灣日日新報》的漢語版上，刊登去北港進香乘車有優惠的廣告，廣告的篇幅佔單面四分之一的報紙版面。

        為了強調宣傳，橫幅看板的主標題是「北港媽祖宮參詣者乘車賃大減價」，配圖是重簷歇山頂、猶如孔廟的屋頂，規帶上有梟鳥，屋脊有雙龍搶珠，玉珠上寫著「朝天宮」（註1）。

       廣告主是大日本製糖株式會社臺灣工場，製糖公司要來做北港進香的信眾和觀光客的運輸生意。廣告直接附上路線圖和票價優惠表。民眾可以搭乘縱貫線鐵路到他里霧（1920年10月以後改名斗南）後，轉乘製糖鐵道可以直達北港。

       這項優惠活動，時間自1913年2月6日起到6月5日止，凡搭乘製糖會社鐵路，按乘車路線、單程（片道）或來回票價，最多有二割引到三割引（20~30%）的折扣。另有為團客特開的臨時專列。

       大正2年，1913年，2月6日是西洋曆，這天是舊曆的正月初一，大年新春。票價優惠到6月5日，舊曆五月初一。臺灣俗諺「三月痟媽祖」，媽祖生是三月廿三日，前後時間都是媽祖進香繞境的熱門時段。

參考資料：〈北港媽祖宮參詣者乘車賃大減價〉《臺灣日日新報》第4版，1913.02.10。

備註：

（註1）、廣告圖案描繪的重簷建築屋頂上的雙龍朝日之處寫著「天朝宮」，有無特殊用意，或是為「朝天宮」誤植。

【圖1】這則廣告是大正2年（1913年）新年之際，刊登於當時本島最大報《臺灣日日新報》。廣告主是「大日本製糖株式會社臺灣工場」，製糖公司要來做北港進香的信眾和觀光客的運輸生意。這項優惠活動，時間自當年2月6日起到6月5日止，凡搭乘製糖會社鐵路，按乘車路線、單程（片道）或來回（往復）票價，最多有二割引到三割引（20~30%）的折扣。另有為團客特開的臨時專列。